戶(hù)外廣告尤其是公益廣告，是展示城市風(fēng)貌、氣質(zhì)和品位的重要窗口。然而，記者近日走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，主干道、商業(yè)街、賓館飯店、商場(chǎng)、建筑圍擋等場(chǎng)所存在公益廣告總體數(shù)量少、內(nèi)容單一過(guò)時(shí)、外觀(guān)破損等問(wèn)題，嚴(yán)重影響城市美觀(guān)。　　

在越城區(qū)世茂廣場(chǎng)一家百貨商場(chǎng)門(mén)口的電子顯示屏下，記者觀(guān)察了近半個(gè)小時(shí)，沒(méi)有看到顯眼的公益廣告。根據(jù)要求，戶(hù)外電子顯示屏每一個(gè)周期（10分鐘）播出公益廣告應(yīng)不少于3幅，一個(gè)周期播放時(shí)間不少于總播出時(shí)間的20%。除了播出數(shù)量，公益廣告內(nèi)容方面，要求有社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的宣傳內(nèi)容。

在越城區(qū)人民路、魯迅路、勝利路等主干道，房產(chǎn)樓盤(pán)等商業(yè)廣告比比皆是，而公益廣告則少得可憐。勝利東路與東池路交叉口一共設(shè)置了3塊大型戶(hù)外廣告，其中一塊長(zhǎng)約16.6米的廣告牌上，房產(chǎn)廣告長(zhǎng)度接近12米，其余為公益廣告。按照要求，交通路口固定式遮陽(yáng)棚公益廣告設(shè)置比例不低于25%，但在實(shí)際操作中，黃金地段的廣告牌上很少做大型公益廣告�！皬V告位寸土寸金，出租方肯定優(yōu)先滿(mǎn)足商業(yè)廣告客戶(hù)需求，對(duì)公益廣告則按最低要求來(lái)�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士張先生說(shuō)。

公益廣告內(nèi)容單一、過(guò)時(shí)也是不容忽視的問(wèn)題。在越城區(qū)八佰伴購(gòu)物廣場(chǎng)人行道上，一塊燈箱式廣告牌特別引人注目，但里面還是去年慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年的內(nèi)容。勝利東路、人民路、延安路、解放路、中興路等主干道上，記者粗略數(shù)了數(shù)，同樣內(nèi)容的過(guò)期公益廣告牌不下幾十塊。在鏡湖大橋、二環(huán)北路等路段，標(biāo)識(shí)著“2019紹興國(guó)際馬拉松”的過(guò)期公益廣告也有不少。

公益廣告破舊問(wèn)題也比較突出。6月30日下午，記者在柯橋區(qū)民生路與興華路交叉口的遠(yuǎn)洋越府宸章樓盤(pán)施工現(xiàn)場(chǎng)看到，圍擋上的公益廣告又舊又破，透過(guò)裂開(kāi)的大口子，可以清晰看到工地場(chǎng)景。

公益廣告的這些問(wèn)題，癥結(jié)在哪里？

“既有成本的原因，也有多頭管理的原因�！笔袇^(qū)某廣告公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，有些廣告位產(chǎn)權(quán)所屬單位各不相同，涉及城投、交投、電力、電信等10多個(gè)單位，而有些則是大型廣場(chǎng)、商貿(mào)綜合體、沿街商鋪或廣告公司等自主發(fā)布的招牌廣告。另外，發(fā)布一個(gè)廣告，起碼要經(jīng)過(guò)五道關(guān)：業(yè)主方、平臺(tái)方、設(shè)計(jì)方、資源方、監(jiān)管方，而最后往往誰(shuí)都管不了、管不好�！　�

“作為歷史文化名城，公益廣告也應(yīng)該做出與城市氣質(zhì)相符的品位�！币患椅幕瘡V告發(fā)展公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，好的創(chuàng)意廣告對(duì)城市形象有點(diǎn)睛之效。如何理順體制，從管理和審美上“走心”，提升廣告設(shè)計(jì)水平，是現(xiàn)階段的當(dāng)務(wù)之急。

來(lái)源：
作者：記者湯桂平見(jiàn)習(xí)記者周夢(mèng)琪
編輯：黃靖芳0